VSPT Wine Group

ESP:

Fotografías Viña San Pedro Tarapacá

VSPT, junto a la agencia Loca Santiago, nos llamaron para crear su nuevo portafolio de imágenes de todos sus vinos y espumantes, en base a su nuevo branding desarrollado por el estudio chileno Blanca Estudio.

Fue un proyecto muy desafiante, porque tuvimos que plasmar en imágenes todas las categorías de vinos que tiene VSPT en sus viñas chilenas y argentinas: Fine Wines, Premium Wines, Innovation Wines, Everyday Wines y Sparkling Wines.

Un proyecto que duró aproximadamente dos meses, desde la investigación, propuestas, desarrollo de dirección de arte, bocetaje, producción de arte y 3 días de shooting.

Hicimos una investigación de cómo habla actualmente el mundo vitivinícola en términos visuales y cómo podíamos diferenciarnos de ese lenguaje. El pie forzado fue que los principales valores de la marca tenían que estar presente en la propuesta: innovación, sustentabilidad y pasión por el vino.

Entonces la pregunta a la que nos enfrentamos fue: ¿Cómo podíamos plasmar esos valores en una fotografía que representara cada categoría, pero que al mismo tiempo cada una de ellas tuviese su propio lenguaje y personalidad? El desafío fue justamente ese, cómo construir un lenguaje único y distintivo para cada categoría, pero que al mismo tiempo hubiese una consistencia visual en el portafolio completo de imágenes.

Exploramos el mundo natural local, gráfico y escultórico, en donde cada elemento interactúa en la composición con su producto principal, para finalmente llegar a una poesía visual que nos cuenta una historia que tiene que ver con la esencia y espíritu de cada vino en cada una de las imágenes.

Trabajamos con elementos chilenos naturales como piedras de la zona norte, centro y sur del país, musgos y plantas sureñas rescatadas del arrastre que actualmente están dejando las inmobiliarias en Puerto Montt, metales, maderas, y elementos costeros como algas, esponjas y conchas recolectadas de la zona norte.

Para los vinos más experimentales de la categoría Innovación, quisimos transmitir este espíritu a través de piezas abstractas diseñadas especialmente para cada composición, con colores vibrantes en donde se presenta un lenguaje visual mucho más lúdico y dinámico, haciendo alusión a un mundo gráfico y moderno.

En Sparkling Wines, representamos la frescura y el disfrute que nos entrega tomar una copa de espumante al aire libre, conceptualizando ese momento a través de un set abstracto y colorido, en donde las distintas copas son las protagonistas de la historia. Fue importante mostrar que podemos tomar el espumante por si solo, o bien mezclarlo con distintas frutas y sabores para experimentar.

En Everyday Wines, tenemos vinos que son consumidos en el día a día y de distintas maneras, y para eso nos pareció pertinente incluir elementos como frutas, hielos y manos en la composición, para que de alguna manera aterrizaran la propuesta a algo más real y cercano, pero que al mismo tiempo siguiera la misma línea estética.

Un vino tan icónico y altamente exportado como Gato Típico Chileno, tenía que tener su propio lenguaje y eso lo relatamos a través de pequeñas sutilezas conceptuales que hablan de nuestras tradiciones chilenas.

En el caso de Premium Wines, fuimos mezclando un mundo de props más clásicos como plintos y soportes geométricos, contrastados con elementos orgánicos presentes en la flora chilena y algunos guiños de maridaje. Cada una de las composiciones y escenografía fue pensada y diseñada en base a la esencia de cada vino y la personalidad de su consumidor.

Y finalmente en Fine Wines, en la categoría más sofisticada del portafolio, desarrollamos un mundo visual compuesto por materialidades nobles y orgánicas como la madera, piedras, metal y tierra, que nos transmiten sabores complejos, maduros y elegantes.

La paleta de color se trabajó en base al nuevo branding, explorando los distintos matices de los pantones para diferenciar los mundos que diseñamos entre sí, pero siempre bajo una armonía cromática que uniera la propuesta completa.

EN:

Viña San Pedro Tarapacá Photography campaign.

VSPT, along with the Loca Santiago advertising agency, contacted us to create their new portfolio of images of all their wines and sparkling wines based on their new branding developed by the chilean studio Blanca Estudio.

It was a challenging project because we had to capture in images of all VSPT wine categories that are present in all of their chilean and argentinian vineyards: Fine Wines, Premium Wines, Innovation Wines, Everyday Wines y Sparkling Wines.

The project lasted about two months from beginning to end: investigation, proposals, development of art direction, sketching, set design and three days of photoshoot.

We did an investigation that related back to the wine world in visual terms, and how we could make a difference delivering that message. The strongest point was to make sure that the most important values of the brand were included in the proposal: innovation, sustainability, and passion for wine.

We had to ask ourselves: How can we capture all the values in one photograph, which will represent each category but that, at the same time, will have its own character and personality? That was exactly the challenge we faced: how to create a unique and distinctive language for each category that would have consistency through out the portfolio.

We explored the natural, local, graphic, and sculptured world, in which each element interacts with its essence to finally land at a visual poetry that can tell us a story for every photograph.

We worked with natural chilean elements such as rocks from the north, central, and south of Chile; moss and southerns plants that have been rescued from the house building companies in Puerto Montt, metals, woods, and coastal elements such as algae, sea sponges, and shells collected in the northern regions.

For the more experimental wines from the Innovation category, we wanted to transmit this spirit through abstract pieces, designed particularly for each composition with vibrant colors, in which the visual language is much more playful and dynamic, creating the idea of a graphic and modern world.

With Sparkling Wines, we projected the freshness and joy of sharing a glass of sparkling wine in an open space, conceptualizing that moment through an abstract and colorful set, in which, the different glasses are the main characters of the story. It was important to show that we can enjoy a glass of wine by itself, or mixing it with different fruits and flavors to experiment.

With everyday wines, we have wines that can be had daily and in various forms. For that, it seamed pertinent to include elements such as fruits, ice, and hands in the composition, so that the proposal could be more down to earth, realistic and familiar. At the same time, continuing with a similar aesthetic line.

An iconic and highly exported wine, such as Gato Típico Chileno, had to have its own language and showcased through small details that talk about our chilean traditions.

In the case of Premium Wines, we mixed a few more classical props, such as supporting geometrical shapes and organic elements found in the chilean flora. Each composition and scenery was thought and designed thinking about the essence of each wine and the consumer’s personality.

Finally, in the most refined category, Fine Wines, we developed a visual world composed by noble materials such as woods, rocks, metal and earth that transmit complex, mature and elegant flavors.

The color palette was created based on the new branding while exploring the numerous shades of pantones to differentiate the worlds we design among each other, but always under a chromatic harmony that unites the whole proposal.

Innovation Wines